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浅析故宫文创的文化创意

浅析故宫文创的文化创意

  • 分类:行业资讯
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  • 来源:
  • 发布时间:2022-05-13
  • 访问量:363

【概要描述】 故宫文创因宫廷系列化妆品再次走红,故宫文创粉希望在故宫文创淘宝店(以下简称故宫淘宝)留言,复刻绝版物品。了解故宫文创的销售额和热度,从周边产品,到“萌雍正”的印章、服饰、生活用品、化妆品等文化衍生产品,销售火爆,不要想“故宫文创”的成功之路,那么下面一起了解下浅析故宫文创的文化创意吧!

浅析故宫文创的文化创意

【概要描述】 故宫文创因宫廷系列化妆品再次走红,故宫文创粉希望在故宫文创淘宝店(以下简称故宫淘宝)留言,复刻绝版物品。了解故宫文创的销售额和热度,从周边产品,到“萌雍正”的印章、服饰、生活用品、化妆品等文化衍生产品,销售火爆,不要想“故宫文创”的成功之路,那么下面一起了解下浅析故宫文创的文化创意吧!

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    故宫文创因宫廷系列化妆品再次走红,故宫文创粉希望在故宫文创淘宝店(以下简称故宫淘宝)留言,复刻绝版物品。了解故宫文创的销售额和热度,从周边产品,到“萌雍正”的印章、服饰、生活用品、化妆品等文化衍生产品,销售火爆,不要想“故宫文创”的成功之路,那么下面一起了解下浅析故宫文创的文化创意吧!

   根植于文化的设计理念,“带故宫回家”的设计理念。“带回故宫文化”是故宫文化产品开发的出发点,但故宫博物院文化创意产品的研发理念和落地点希望人们通过故宫文化创意产品直接接触文化、感受文化、学习文化、通过文化诱发思维、通过思维升华精神。

    传统文化因素的提取

    故宫作为“中国风”的代表,能挖掘的中国元素数不胜数。故宫文创从细节进行设计,将传统文化元素嵌入时尚新潮的现代工艺品中,与时尚完美结合,通过文化产品这个载体实现了“把故宫带回家”的服务理念。让更多人通过文化产品了解和喜欢故宫文化、中国传统文化。

    宫廷元素

    故宫文创产品多结合宫廷因素,如q版干隆勋章;选自紫禁元宵勋章、故宫博物院收藏品紫檀博古图顶箱箱的图案原型为牌匾的三宫六院冰箱贴等。故宫文创曾经成功地将这些远离普通老百姓生活的东西融入到人文创中,既有趣又富有格调。

    书法画

    故宫博物院收藏的许多书法绘画也成为文创产品的设计要素,从台北故宫的《朕知道了》纸带,到北京故宫的雍正帝PS版、VR版的《清宫美人图》,再到现在以千里江山图的局部小景为图案的各种文创。故宫文创产品将隐藏在深宫的书法画作品生动地展现在大众面前,成功地进入了普通百姓的家中。

    古代楼盘

    故宫销售的“清风徐来”系列饰品的设计元素来自干隆花园内亭台楼盘一碧螺亭。碧亭造型独特,色彩丰富,平面呈梅花形,上层瞄准翡翠绿的琉璃瓦,下层在孔雀石蓝的琉璃瓦上,下层被紫晶色的琉璃瓦切边,腰间系着蓝底白的冰梅宝顶,极为罕见清风徐来系列饰品的主要颜色取自碧螺亭的孔雀蓝跟腱。除配件外,故宫的淘宝是很受欢迎的《故宫·小确幸》笔记本电脑,封面和内页的插图均选自故宫楼盘。

    丰富的产品形态

    文具制品

    故宫文创产品中花样繁多的胶带具有吸引力,各种故宫元素的使用使得胶带在保留传统功能的同时也具有装饰功能,但使用场景的开拓提高了故宫胶带的审美价值。这与日本的“酷日本”战略相协调,现代地表现了传统之美,使这些要素常态化,并扎根于生活中。磁带的成功也带动了文具产品的发展。蓝缎平金绣云鹤由导师边裕袍上的飞鹤和祥云设计的白鹤紫宵便签、印有历代皇帝指示的笔袋、瓷器和服饰上纹的笔筒、被选为千里江山图的镇纸等。生活用品

    除文具产品外,故宫文创的生活用品也广泛涉猎。以北极图、千里江山图为表面的手表;如意为主要形状的钥匙圈;以宫廷御猫为原型的摆设、手机架;干宝箱套装版等各色印鉴;故宫日历之类的。其中故宫日历的“定制”形式在礼品市场上有很强的竞争力和发展空间。不仅如此,随着时间的推移,故宫日历在市场规律的作用下,收藏价值越来越凸显。

    化妆品

    故宫文创和化妆品的组合更是惊人。故宫文创化妆品的设计打破了一直以来停留在产品装饰上的设计模式,充分利用了故宫的文化因素。口红的颜色取自故宫博物馆藏品的颜色。例如郎窑红、清.康熙的郎窑红釉观音尊;豆沙红、清康熙上色的豇豆红釉菊瓣瓶。

    新媒体品牌整合营销策略

    在“互联网”时代,传播中国优秀传统文化的媒体更加丰富了。故宫文创的成功,不仅离不开优秀的创意、设计成果,也离不开新媒体品牌整合营的形式功勋

    微博

    微博作为一种新的信息传播手段,传播速度快,用户基数庞大,深受青年和以下人群的欢迎。这条微博不仅具有新颖有趣的文案、幽默的语言风格,还结合现代流行网络元素、电影元素、表情元素等方式,吸引阅读,扩大产品的推广影响力。经常与用户密切交流,牢牢抓住推特粉丝,维护粉丝用户的忠诚度。这是品牌宣传的有效方法。

    微信(微信)

    微信公众号也是不可忽视的传播途径。故宫商城作为故宫文创推进的主力军,刊登了许多以展示的文化财产为主题的文章。文章的语言风格和@故宫淘宝一样,以幽默为主。文章通过介绍展示的文化财产相关知识和故事以新产品为基础,另外,根据展示时间采用爆炸性的印章和网络用语等编辑文章。例如在2018年9月1日推送的《古代皇帝如何学习》一文中,使用了热门电视剧《《延禧攻略》》的印章,提高了文章的趣味性和共感性。

    跨界合作

    故宫博物院和网络游戏跨界合作,联合推出游戏《绘真·妙笔千山》,是故宫文创产品新媒体品牌整合营销的又一新尝试。纪录片《皇帝的一天》、《故宫·100》综艺节目《国家宝藏》和动漫共同腾讯制作的《上新了·故宫》等跨界产品,通过这些营销战略创造了更多故宫的品牌文创故宫文创的成功足以证明将文化资源真正融入人们生活的正确性和可行性。

    以上介绍的就是浅析故宫文创的文化创意,博物馆涵盖了中华民族几千年的历史,藏书内容丰富,传承着民族精神。其文化衍生产品的研发借鉴“故宫文创”的经验,以公共需求为导向,以文化创造为核心,以“网络”新媒体营销为手段,以博物馆深藏的文物和中华传统文化,以文化创意产品的形式走出深宫,走向世界。

 

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